平面设计能够拯救你的生命吗？-深度揭秘

从红十字协会到医药用品包装，我们都看到平面设计在健康与医疗领域中也扮演着重要的角色。由此，中央圣马丁艺术与设计学院平面设计项目总监 Rebecca Wright  在她于伦敦 Wellcome Collection 联合策划的新展览中提出了这样一个问题“平面设计能够拯救你的生命吗？”。

Wright 在解释她与 Lucienne Roberts 共同创建的出版工作室 GraphicDesign& 背后的思考时说到：“就平面设计本身来说，它并不有趣。真正有趣的地方在于它和它所服务的主题相关联的时候，因为平面设计作为一个为公共服务的产业，也是在这些时候才能够看出它之所以拥有生命的原因。”

一直以来，平面设计作为一个学科与其他学科的关系总是 Roberts 与 Wright 过去写作出版的书目中最被关注的要点，比如从信仰到文学，再到数学，直到最近又突然把注意力投放在了健康领域。几年前，他们开始与 Wellcome Collection 合作一本书籍的计划，但在几次讨论之后，这个项目最终发展成为一个向公众开放的展览计划。

由于展览的挑选的展品中囊括了诸多来自于 Wellcome 大规模收藏中的历史文献，有一件事也变得极其重要：

“平面设计并不珍贵。在我们研究过程中从Ebay搜集了展览中会用到很多东西，这些东西或者物料既有被人们曾今用过的，也有被人们丢弃的。我们想要做的是让大家对平时认为理所当然的东西重新产生关注。平面设计无处不在的包围着我们，无论何时，它们中既有通过让人们感兴趣的方式呈现的，也有令人沮丧的，可是我们并没有意识到它们都到底扮演了什么角色。“

从广告到包装，再到应对公共健康的海报和医院环境的设计，“平面设计能够拯救你的生命吗？”这个问题要被用来探讨平面设计师是如何劝说、教育以及安慰他们的受众的。展览中有很多关于平面设计在现实生活中产生影响的小故事，比如减轻焦虑、减少香烟买卖或者抑制某个大规模的疾病等等。

“这是每个人都对平面设计感觉良好的几个方面，有些人可能会问，是否我们应该庆祝自己又能够去销售一个新的产品或者设计又一份新的年度报告，但不可否认这是我们作为平面设计师的功能。这个展览正很好的揭示了这一点。”

如何解释展览的题目呢？我们让它成为一个开放的问题，但同时我们又希望它具有煽动性。虽然，我们很清楚自己将会给出答案，但我们还是希望观众能够先去思考这个问题。

在这里，Wright 通过几个最喜欢的项目和展品和我们进行的对话：

这里是颠倒的乌龟在抽烟的海报

我们用吸烟作为一个视角去看看平面设计在行为劝说这件事情上角色扮演的好坏。可以说平面设计是Lucky Strike和Silk Cut这种品牌能够成功和增值的必不可缺的元素。像我还是学生的时候，总会有人来问“你要给香烟公司做设计吗？”。因为在那儿有很多报酬丰厚的工作，关于这一点的科学证据是毋庸置疑的，但是今天来看，这成为了一个毫无意义的问题。

少数的几个平面设计的影响被认可的方面中的其中之一是世界卫生组织发现把产品特征从包装上移除已经成为减少吸烟最有力的措施之一。

但是，设计师们很喜欢在一些特定的限制之中工作，所以先抛开反对吸烟的广告不说，我们选取了一件具有批判性设计的香烟包装，它似乎成功的将限制转变为施展创意的机会：一款字体，大写字母只用做警示标语，品牌名称只能用一个固定的字号，品牌不能用自己的任何颜色，取而代之的是只能用Pantone 448这个被认为是最没有吸引力的颜色作为包装的背景色。

Morag Myerscough (中央圣马丁平面设计毕业生)

有一种令人愉悦的想法是将漂亮的设计添加到通常总是简朴又令焦虑的患者生厌的医疗环境当中，这也已经有了一些很棒的案例。比如我们挑选了Morag Myerscough 为皇家伦敦医院的儿童医院创作的一件有力的作品、原研哉完成的雅致的指示系统设计、以及 Stockholm Design Lab 为瑞典的诸多医院做的一系列药店的设计。

A BetterA&E，Pearson Lloyd（Luke Pearson，Pearson Lloyd 的创始人，工业设计校友）

平面设计不总是关于让一件物品看起来诱人，这其中一件很出色的案例是来自Pearson Lloyd 的 A BetterA&E 项目。Pearson 的公司通过跨学科的方式开展工作，但得到的解决方案并不是大家常谈及的关于家具或者服务系统，而是关于信息。

在这个项目中，信息被安置在等候大厅中，这样一来病人就能够清楚的理解为什么有些人可能看病的速度更快；或者信息被贴在天花板上，让病人抱病卧床的时候也能够了解到一些有用的内容。通过为病人提供信息移除那些容易滋生消极情绪而最终导致暴力的焦虑感。这一举措以来，减少了50%的暴力，简直令人难以置信！

并不是所有展出的作品都毫无争议，我们在展览中也挑选了来自于八十年代艾滋运动（the AIDS awareness campaign）中“不要死于无知（Don’tDie of Ignorance）”的一件雕刻着“AIDS”的墓碑。

那时，由于存在大量与健康相关的错误信息的神话，保守党政府意识到社会需要关于公众健康的新举措。因而给英国的每一个家庭都发放了一张传单，但是这个策略令人担忧，也可能会被问这最终是否真的是一个有效的方法，因为它同时也助长了一种耻辱感。

和当时这场运动中的其中一位设计师 Malcolm Gasken 进行了谈话后，我清晰的了解到为什么他们最后认为这是在当时唯一可行的选项，那是因为他们需要引起全体英国人的注意，并且需要快速看到成效。

（这张图表显示了英国军队在克里米亚半岛的死亡率，由 Florence Nightingale 在1858年制作，收藏于Wellcome图书馆）

这提醒我们意识到在平面设计出现之前就早已有平面设计的存在。上图是 Florence Nightingale 的一件信息数据的作品，显示出克里米亚战争期间士兵的主要死亡均来自于感染，而不是他们本身的枪伤。这张图与其说是在讲述，不如说是在“呈现”这些数据，这直接影响到了护理实践的发展。

太多时候我们把平面设计看作是过程的结束，比如表皮或者美学之类，但它同时也是一种为“改变”而生的催化剂，它可以是真实，或者必要的 ，更可以是额外负担的。

展览现场

其他参展作品

展览出版物

“Can Graphic Design Save Your Life?”正在伦敦的 Wellcome Collection 展出，将持续到2018年1月14日。

内文翻译段智华，

原文作者 TELERI LLOYD JONES

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