全球高端包装：日化个人护理包装设计（四）-太疯狂了

包装设计重点（1.存储承重运输容器作用 2.包装策划 3.视觉画面 4.品牌调性）

包装创意前期工作

1.企业状况（年限、经营范围、品牌愿景等）

2.品牌调性（品牌资产延续、调性风格是否需要统一；消费者印象等）

3.销售渠道（电商、特殊渠道（学校、医院、监狱等）商超、便利店、专卖店全渠道产品以线下为主）

4.目标群体（年龄、地域、性别、性格、受教育程度等）

5.产品特点（核心卖点、产品形态等）

6.产品规格售价（ 规格、售价与包装包材成正比）

7.品类趋势（市场容量有限、存量市场中竞品研究较重要）

8.竞品情况（尤其快消品、品类处于平稳期、衰退期、上升期、设计策略不同）

包装设计的初步流程

1.前期资料分析（前期资料分析与收集）

2.包装创意策略（卖点、文案、文案主次关系、主视觉元素、照片、插画、IP、创意目的）

3.包装材料结构（产品特性（易碎、防潮、避光等）与售价，影响材质与结构，内外包装需要产品试装与具体尺寸）

4.包装视觉呈现（核心元素、配色、字体、版式。整体信息层次，风格与调性的准确度、促进销售的方式）

包装排版中信息与元素构成

一、基础信息（logo、产品名中文英文、净含量）

二、辅助信息（口味信息、资质认证图标、辅助文案、卖点元素、卖点图标、营养成分表、产品信息、条形码…）

三、造型元素（底纹、色块、产品图、插画、IP、辅助图形）

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